Après un été marqué par les canicules, la hausse du carburant et la baisse du pouvoir d’achat, le tourisme devra-t-il changer de cap ? Si l’arrière-saison s’annonce plutôt bonne, l’enjeu est de construire un tourisme résilient, innovant et capable de s’adapter. Une transformation déjà engagée par la Région Centre-Val de Loire à travers une attractivité quatre saisons et un tourisme durable.
Le président François Bonneau aux côtés de Karine Gloanec Maurin, conseillère régionale (g.), de Pierre-Alain Roiron (pdt CRT, dr.) et d’acteurs du tourisme en Centre-Val de Loire. Photo RCVDL
« Une saison à nulle autre pareille. » C’est ainsi que François Bonneau, président de la région Centre-Val de Loire, a présenté la saison touristique 2026 lors de la conférence de presse du 24 septembre dernier. Comme dans toute la France, la région a été impactée par la vague de canicules inédite et l’été le plus chaud jamais enregistré. Mais pas que : la baisse du budget consacré aux vacances, avec la hausse du carburant et un pouvoir d’achat en berne, ont aussi pesé dans ce bilan. Résultats ? « Des chiffres contrastés » avec par exemple +2 % de nuitées hôtelières en juillet-août par rapport à 2025 qui enregistrait un taux d’occupation de 65,7 % à la même époque, et un professionnel sur deux qui se dit satisfait des résultats en termes de fréquentation et de chiffres d’affaires. En revanche, 53 % de réservations annulées enregistrées par les professionnels, une fréquentation des grands sites de -12 % et un repli de la fréquentation sur la Loire à Vélo.
Parmi les plus touchés, les campings pour lesquels la fréquentation de juillet-août n’a pas été satisfaisante pour 54 % des gestionnaires malgré un début de saison prometteur. « Ce sont les petits campings qui ont souffert le plus », explique Emmanuel Dugas, directeur du camping Les Coteaux du Lac en Indre-et-Loire. Car ils sont moins bien équipés pour lutter contre la chaleur : pas de piscine, peu d’ombre, et les points d’eau auprès desquels ils sont situés ont été impactés par les cyanobactéries. » Des petits campings qui vont devoir s’adapter et investir à l’avenir pour trouver des solutions de confort à leurs clients (climatisation, ombrage…) et conserver leur fréquentation car, comme le note le président Bonneau, « il y a eu un report du tourisme traditionnel vers un hébergement plus protecteur. »
Ombre et fraîcheur dans l’offre touristique
Plus encore, les professionnels du secteur ont dû revoir l’organisation de leur travail pour 24 % (modification des horaires de travail, aménagement de postes…), et pour 22 % s’adapter aux exigences des clients (modification des horaires d’ouverture, reports d’activité, restaurations plus légères…). Des changements dans la façon de visiter les sites ont également été constatés sur le territoire Loire en Berry : « plus d’accueil numérique, navigations en Loire en horaires décalés tôt le matin ou tard le soir, besoin d’informations rapides pour pouvoir proposer une alternative rapidement… Ceux qui ont eu cette réactivité, ça a marché pour eux », souligne la directrice de l’Office de tourisme, Émilie Coquelut. De son côté Pierre Lambin, à la tête des Vélos Verts à Blois, s’interroge face au changement climatique : « Quels paysages allons-nous offrir pour mettre les touristes à l’ombre ? Quels accès à l’eau, aux points de baignade ? Valoriser les espaces fraîcheur sera à l’avenir un nouvel argument à faire valoir, tout comme l’emploi saisonnier à adapter sur les ailes de saison, les étudiants ayant repris les cours… »
Vendre de l’ombre et de la fraîcheur sera l’un des nouveaux enjeux pour répondre aux futures canicules, comme ici le long des nombreux canaux qui irriguent le Centre-Val de Loire. Photo RCVDL
« Devenir la 1ʳᵉ région durable de France »
Une année difficile qui pousse donc la Région et les acteurs du tourisme à réfléchir et à accélérer le changement face à cette perspective. Pour cela, la collectivité a mis en place dès 2023 une stratégie sur le tourisme durable avec le déploiement d’un fonds durable en partenariat avec l’ADEME que complète depuis 2025 le dispositif « Ensemble pour un tourisme durable » : « Il s’agit d’accompagner les acteurs régionaux dans un diagnostic pour adapter leur offre touristique aux changements et développer leur démarche de slow tourisme », explique Karine Gloanec Maurin, conseillère régionale déléguée au Tourisme et à la Coopération européenne. Cet automne, avec le nouveau dispositif Eco Boussole®, la Région propose aux professionnels du tourisme de faire un point et d’évaluer avec eux leur niveau d’engagement durable et leur marge de progression. « Notre ambition est non seulement d’augmenter le nombre d’acteurs touristiques durables sur le territoire, mais aussi de conforter notre position pour devenir la 1ʳᵉ région durable de France. »
En attendant, l’arrière-saison en Centre-Val de Loire s’annonce plutôt bonne avec une hausse de la fréquentation en septembre, et un rebond des cyclotouristes (+27 %). Une dynamique portée par un tourisme des 4 saisons et un important événementiel sur l’automne qui, à n’en pas douter, va faire venir les touristes : l’exposition Calder au cœur de la France sur 15 lieux du territoire et l’exposition Max Ernst De Natura au Domaine de Chaumont-sur-Loire dans le cadre du Festival Ar[t]chipel. Deux événements qui devraient rattraper un été en demi-teinte.
Photo de Une : Domaine de Chaumont-sur-Loire. Photo Estelle Boutheloup
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