Créateur du magazine d’informations blésoises en ligne Blois Capitale en 2023, Marc Alvarez a ouvert une boutique-lieu de vie en cœur de ville. Une nouvelle aventure en cohérence avec un média désormais bien installé localement.
Commerçant-journaliste, Marc Alvarez a créé une chaleureuse boutique dépôt vente qui est aussi un lieu de vie et de création. Crédit photo Jean-Luc Vezon.
« Blois capitale – Boutique durable est le prolongement du magazine qu’il met en visibilité. Mais l’objectif est surtout de valoriser les artistes et artisans locaux en les exposant et en donnant la possibilité d’acquérir leurs créations originales », explique l’ancien journaliste sportif parisien spécialiste du PSG qui veut aussi valoriser « des parcours de vie passionnants ». « Avant j’en parlais, maintenant je fais la promotion de leurs talents ».
La boutique est aussi un lieu d’expressions artistiques diverses : poésies, musique, chant… un magnifique piano blanc trône ainsi dans l’entrée de la boutique de 40 m² située 16 rue Émile Laurens, à quelques encablures de la Loire et du château royal. Depuis son ouverture en octobre 2025, la boutique s’est ainsi imposée comme un lieu de rencontres où chacun vient comme il veut passer un moment, ou participer à une soirée comme ce sera le cas par exemple le 17 juillet prochain avec Sylvie Allouin Bastien qui viendra présenter son ouvrage « S.O.S. LA VIDA ! C’est la vie ! » sur les réfugiés espagnols. Pour d’autres, ce sont des projets collaboratifs qui naissent.
Les acheteurs se réjouissent pour leur part d’un dépôt-vente qui regorge d’œuvres et créations made in Blois. Rencontrée lors de notre interview, une Blésoise s’enthousiasme : « Les grandes enseignes, c’est fini. L’avenir du centre-ville, ce sont des boutiques comme celle-ci qui mettent en avant le travail des artisans ou d’autres la gastronomie ou l’évasion ».
Les touristes repartent avec un morceau de Blois : tableaux, illustrations, bijoux anciens, céramiques, livres d’auteurs locaux, objets liés à l’univers Poulain… de belles idées de cadeaux authentiques bien loin de ceux proposés par Cultura ou la plateforme en ligne Temu.
C’est le cas du Tarot de Blois, une création originale et très réussie de Marc Alvarez qui possède un incontestable talent d’artiste et de dessinateur. Composé de 23 arcanes, le jeu s’arrache déjà dans une ville qui fut un haut lieu de l’ésotérisme et de la magie. À la fois outil divinatoire et de réflexion, c’est incontestablement un bel objet.
Le Tarot de Blois, conçu et créé par Marc Alvarez, est le cadeau best seller de l’été. Crédit photo Jean-Luc Vezon.
Quel modèle pour les médias ?
En bon chef d’une entreprise qui fonctionne (15 000 utilisateurs sont recensés mensuellement sur Bloiscapitale.com), Marc Alvarez convient que ce nouveau projet, qui offre une nouvelle expérience, met du beurre dans les épinards. Surtout, dans un contexte difficile pour les médias où l’IA fait une entrée fracassante.
En mai 2026, Infopro Digital (L’Usine nouvelle, LSA, Le Moniteur) a par exemple décidé de supprimer les postes des 19 secrétaires de rédaction pour les remplacer par de l’intelligence artificielle. Ce n’est pas sans inquiéter Marc Alvarez qui constate que les Français se détournent des médias payants pour s’informer sur les réseaux sociaux. À leurs risques et périls.
L’homme qui assume utiliser l’IA comme assistant « pour alléger le travail » redoute aussi les deepfakes. « Le cerveau humain n’est pas fait pour accepter ce qui est vrai et faux. Aujourd’hui, toute information, même contredite, possède une vérité alternative ». La solution ? Pas de doute, pour le journaliste, elle passe par l’extra local. « La preuve ne suffit plus, il faut une personne identifiée, crédible, qui sait créer un lien de confiance avec le lecteur pour l’informer ».
Pour poursuivre son ancrage local, Marc Alvarez va éditer à la rentrée un hors-série papier de 54 pages qui proposera portraits, interviews d’artistes et créateurs. « Je veux montrer le positif, la richesse du tissu associatif et de la vie culturelle blésoise. On ne mesure pas toujours son importance par rapport à d’autres cités », assure-t-il.
Rassembler, faire découvrir, créer de l’humain, Blois Capitale trace son chemin. « Les gens ont moins peur les uns des autres quand ils se parlent et se connaissent », conclut Marc Alvarez, journaliste hors normes, créateur de liens sociaux et numériques.
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